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1.2020北京车展 | 传统车企正“转守为攻”
2020北京车展 | 传统车企正“转守为攻”
每个时代,都有自己的印记。穹宇之下,无论是前浪,还是后浪,只不过是某个特定节点的产物罢了。它们不可避免地会发生碰撞,并在长久的对抗中共存下去。放眼汽车市场,传统车企与造车新势力早已围绕电气化领域展开一番较量,并且这场对决注定是漫长的过程。但无论如何,谁也不想当炮灰。
如今,特斯拉一骑绝尘,蔚来、小鹏、理想等造车新势力加快崛起,它们在新能源市场不断摧城拔寨,让传统车企真正从内心感受到了紧迫感和危机感。面对这些“来者不善”的对手,传统车企显然并不愿意“束手就擒”。
而2020北京车展,刚好是检验电动车发展成果的一个重要平台。为此,各大传统厂商纷纷秀起了肌肉,拿出了各自的重磅电动车产品,期待在气势上形成压制。
被颠覆?不存在的
在传统车企中,大众在新能源领域下了血本,丰田开足了马力拥抱电气化,宝马、戴姆勒、福特紧紧盯着未来出行,吉利、长城等也在朝着新的电气化目标进发……
在本届北京车展上,福特全球首款纯电动SUV?Mustang?Mach-E完成中国首秀,作为Mustang家族的一员,Mach-E也承载了福特电气化突围的重任。据福特方面介绍,MustangMach-E高性能版完成0-96km/h加速仅需3.5s,WLTP工况续航里程最大可达600km。预计新车将于2021年进入中国市场。
9月13日晚间,宝马iX3纯电动SUV开启预售,预售价47.00万元-51.00万元。在北京车展上,iX3再次与公众见面,新车搭载宝马第五代eDrive电力驱动系统,最大续航里程达500km。目前iX3已在沈阳基地下线,将于年内正式上市。
奥迪带来了全新概念车Q4?e-tron?concept,以及备受国内消费者期待的国产版e-tron。国产版e-tron基本延续了进口版车型的设计,并配备三元锂电池组,电池能量密度为142Wh/kg,NEDC工况续航里程为465km。
日产全新纯电动跨界SUV车型——日产Ariya也首次亮相北京车展,这款新车结合了日产汽车在电动技术和跨界车型两大领域的优势,搭载了“日产智行(Nissan?Intelligent?Mobility)”最新技术成果,充分展现了智能网联车型的动力和性能。新车有望于2021年在国内市场销售。
作为雷克萨斯电气化愿景的重要开端,其首款纯电动概念车LF-30在北京车展上亮相,展示了雷克萨斯对于未来电动车的无限畅想。据官方介绍,LF-30采用纯电驱动,完成0-96km/h加速需3.8s,配合110kWh的电池组,WLTP工况续航里程可达500km。
早前已宣布要实现全面电气化的沃尔沃,在北京车展上公布了全新RECHARGE产品体系,包含了全部插电式混合动力车型和纯电动车型,其中RECHARGE?T系列为插电式混合动力车型,RECHARGE?P系列为纯电动车型。现场展示的XC40?RECHARGE?P系列装备的是三元锂离子电池,WLTP工况续航里程400km。
作为东风汽车集团旗下的高端子品牌,岚图在本届北京车展上发布了品牌首款纯电量产概念车,并且公布了这款车型的命名iFree。以iFree为原型的量产车定位为中大型高端智能电动SUV,目前正在全球范围内进行严苛测试,将于明年投产上市。根据岚图品牌的规划,从2021年起,每年将向市场投放不少于一款新车型。今后5年,岚图汽车产品将涵盖轿车、SUV、MPV?等多个细分市场。
北京车展期间,北汽集团高端新能源品牌ARCFOX正式公布了中文名极狐,同时首款量产车型ARCFOX?αT也揭晓了预售价,共包括480S、480S+、653S、653S+、H五款车型,预售价为25万元-33万元。这款车型是由北汽集团联合麦格纳、华为共同打造,在全球顶级资源赋能下,拥有653km超长续航、4.6s百公里加速度、0.271Cd同级最低风阻系数等优异产品性能。
吉利领克也将全新ZERO?concept纯电动概念车带到了北京车展现场,新车采用的是全新的SEA浩瀚架构,定位于中型车,车身长度4850mm,轴距达到2999mm,0-100km/h加速时间在4s以内,NEDC续航里程超过700km。预计新车会在2021年下半年正式量产上市。
在传统车企里面,唯一的遗憾是,大众ID.4没能来车展现场。不过,大众方面已经宣布,ID.4将于10月22日在深圳上演中国首秀。作为大众品牌首款在国内上市的MEB平台车型,ID.4将分别由一汽-大众和上汽大众国产。
有人欢喜有人愁
相比传统车企在本届北京车展上大放异彩,造车新势力们明显“黯淡”了不少。要知道,在2019年上海车展的时候,参展的造车新势力加起来将近20家,今年这一数字已不足10家。
零零柒车邦德了解到,一些造车新势力之所以选择不参加北京车展这类大型国际车展,主要是出于成本方面的考虑。特别是,有的初创公司习惯了“节衣缩食”的日子,凡事讲究量入为出,对投资回报率更是格外看重。而参加大规模车展,意味着需要承担场地费、搭建费、宣传物料费、演出费等一笔不菲的开支,就算是“不差钱”的主,可能也要皱一下眉头,更何况在资金方面捉襟见肘的公司了。
最典型的例子便是理想。理想在圈子里是出了名的“抠”,虽然理想已成功在美国纳斯达克挂牌上市,且目前发展势头良好,但其对“花钱”这件事向来比较谨慎,正如理想CEO李想之前所说,“理想ONE的上市发布会用了不到200万拿到上万的订单。”由此可见,理想对于成本和效率的要求有多么苛刻。再者,理想仅有理想ONE一款产品在售,这款车已经在去年的上海车展上露过面,如果再来参加今年的北京车展,似乎意义并不大。
对于爱驰而言,其也在权衡自己的投入能否收到实质性的效果。说到底,就是希望尽可能地把每一笔钱都用到实处。北京车展?算了吧,太烧钱,还不如挑个规模小一点的地方性车展。
还有一些公司则因为命运不济,别说是车展,恐怕在市场上已经找不到容身之地了。一方面,经济大环境不景气,市场竞争加剧,有人进场,就必然有人出局;另一方面,今年突如其来的疫情打乱了所有人的阵脚,对于不少本就面临“钱荒”的造车新势力来说无疑是雪上加霜。种种因素叠加在一起,让造车新势力上演了一场惨痛的生死别离,比如拜腾、博郡、赛麟就接连“爆雷”,最终落得个关厂停工、破产清算、拍拍屁股走人的下场。
而奇点、前途、艾康尼克的经营状况也不容乐观,当前仍深陷泥潭难以自拔。这些曾经耳熟能详的造车新势力缺席本届北京车展,自然也在情理之中。
从国内造车新势力头部阵容来看,除了理想外,蔚来、小鹏、威马都出席了本届北京车展。蔚来将蔚来中心(NIO?House)搬进展馆,并以EP9、ES8、ES6、EC6组成参展车型阵容,同时带来了NIO?OS?2.7.0、Navigateon?Pilot?(NOP)领航辅助功能,以及公布了Power?Up?Plan全新补能计划。在产品层面,蔚来并没有太多新鲜的东西。
小鹏则携超长续航智能轿跑P7、超长续航智能SUV?G3i亮相,并推出了“小鹏超充免费加电计划”及“电池租赁计划”。当然,最让人兴奋的是,小鹏对未来出行生态的探索有了新成果,那就是超低空飞行汽车的第一代探索版本——旅航者T1,这款飞行汽车也成为了本届车展的一大亮点。
前阵子刚刚完成100亿元D轮融资的威马,在车展上发布了EX6Plus?6座版车型,同时展示了Maven概念车及其代表未来电动生活体验的WMConnect智慧数字座舱。
北京车展前夕,华人运通旗下首款量产车型——高合HiPhi?X正式上市,提前抢了波流量。新车分为创始版六座和创始版四座两个版本,售价分别为68万元和80万元。在北京车展上,高合HiPhi?X再次现身,凭借着极具未来感的造型,吸引了大量观众围观。据官方介绍,高合HiPhi?X以“场景定义设计、软件定义汽车、共创定义价值”的理念进行设计和研发,旨在打造满足中国高端消费者用车需求的豪华SUV。按照计划,高合HiPhi?X将于2021年上半年进行批量交付。
同样留在北京车展“舞台”上的还有哪吒、天际。哪吒发布了第三款量产车哪吒V和全新概念车Eureka?03,而天际则展示了5+X智能电动SUV天际ME7。
另外,第三次参加北京车展的特斯拉,则带来了Model?3、Model?S、ModelX三款主力车型,Model?Y尚未亮相。或许是因为“老面孔”少了些惊艳和震撼,特斯拉展台的人气也受到了一定程度的影响,甚至气氛还不如对面的高合展台热闹。
漫长的博弈
当前,全球汽车行业正处于变革之际,国内汽车市场也告别了过去的一路狂奔,进入平稳发展期。而在新能源汽车领域,传统车企与造车新势力针锋相对,都希望能抢占制高点。
实际上,传统车企在电气化转型之路上,要比一些造车新势力更具优势。首先,传统车企拥有成熟完善的上下游产业链,有过硬的技术实力和丰富的设计、研发、制造经验做支撑,产品可靠性更有保障;其次,传统车企可以直接对生产线进行相应调整和改造,尽可能地在降低成本的同时,做好质量管控;最重要的是,传统车企资金雄厚,可以推动各项合作,集各家之长。
从造车新势力的角度来讲,过去的一年,绝对是最动荡最坎坷的一年。新能源汽车补贴逐步退坡,让造车新势力的热度有所降低,而不少仍停留在PPT阶段,实车始终难产的公司在疫情前后纷纷倒下。经过大浪淘沙之后,造车新势力分化进一步加剧,头部梯队也变得更加突出了。
对比往年车展,新能源汽车最多只能算“一抹亮色”,但如今新能源汽车成了绝对的“主角”。据不完全统计,本届北京车展上亮相的所有车型中,新能源汽车占据近四成的比例。
更值得一提的是,传统车企已经吹响了反击的号角,随着玩家不断增多,国内新能源产品越来越丰富,尤其是在中端和高端市场。与此同时,新能源产品形态也开始呈现多样化发展局面。本届北京车展上,除轿车和SUV品类外,包括长城炮EV、上汽大通EUNIQ?7、新宝骏小BIU智慧汽车等涵盖皮卡、MPV和跨界出行的纯电动新物种也陆续出现。
一场汽车界的狂欢,厂商忙碌的身影随处可见,观众的尖叫声此起彼伏,而其背后则暗流涌动。新旧思维的对决已然拉开。不管是传统车企,还是造车新势力,接下来走的每一步都可能会影响到各自未来的命运。
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。
在许某人提出“买买买、合合合、圈圈圈、大大大、好好好”的造车理念后的一年,造车新势力拜腾 汽车 却宣布暂停中国内地业务运营,决定“卷铺盖走人”了。
拜腾折戟,中国 汽车 市场再大却也没能分到一杯羹,而拜腾的创始人正是许某人的河南老乡冯长革。
许某人1958年生人,冯长革1970年生人,二人同属相,正好相差一旬(12岁),财富上许某人以2000多亿人民币稳居各大富豪榜Top3,而冯长革在2019年胡润富豪榜上却排到了1000多位。(在许老乡面前冯长革还是个弟弟)
拜腾 汽车 当时在外界看来,产品优秀、设计美观、概念超前、差异化优势显著,更有超豪华的 汽车 研发与运营管理团队,这一点与“许某造车”并无二致。
可惜,拜腾还没从优美的PPT上走下来,就已经夭折,不得不令人发问:什么才是造车成功的命门?
惋惜之余,再回看拜腾5年历程,走到如今无法挽回的地步却是注定要发生的悲剧。
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冯长革出生在河南南阳一个偏僻镇上的偏僻村庄里,父亲冯三秀曾供职于河南省合作事业管理处,母亲曹淑芳是师范生,冯长革兄弟姐妹5人(大姐冯云玲、大哥冯长华、二哥冯长友、三哥冯长进),他排行老小。
冯长革按部就班的在学校里度过了9年,成绩总是名列前茅,深受老师喜爱。
中考前夕,母亲突然去世,冯长革悲痛之余决定辍学打工,在老师的多次劝说下他才决定继续完成学业。
老师对他是真好,给他买书、买作业本,这一点直到工作多年后,他依旧感恩在心,事业做大后的第一件事就是给自己的母校捐了10万块钱。
1988年高考,他凭借优异的成绩顺利的考上了中南 财经 政法大学,4年后大学毕业,他成了河南省高级人民法院助理审判员,仕途一片大好。
在司法系统一呆就是10年。
2002年,32岁的他重新思考了一下人生,决定下海创业,借着10年司法工作经验与人脉储备,他创办了自己的律师事务所,紧接着又开始涉足房地产投资与拍卖评估业务。
法律出身的他早就有了“风险意识”,他顺手把国籍给换成了圣基茨和尼维斯。
2001年时,河南赛地工贸公司投资建了金沙湖高尔夫球场,冯长革为了集聚商业人脉,创办了金沙湖国际高尔夫球俱乐部,动不动就接待各界大佬,一回生二回熟,他的朋友圈成了富豪圈。
很快,他就完成了“资本的原始积累”,一个“河南商界大佬新星”正在冉冉升起。
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进入21世纪,中国 汽车 市场规模暴增,冯长革的商业嗅觉很是敏锐,2005年,他顺势在河南开了宝马第一家经销店——中德宝 汽车 销售公司,正式进军豪华 汽车 销售领域。
第二年,冯长革又在郑州引进了首家雷克萨斯4S店,销售业务熟悉之后,随后的几年他在豪车销售版图上疯狂扩张:
七八年时间,冯长革的和谐 汽车 稳扎稳打、顺风顺水的在全国开到了25家店,2012年收入近60亿,跻身豪车销售百强榜的前50,一举成了河南最大的豪华车经销商。
2013年,他终于迎来了更大的收割期。
6月13日,香港资本市场首次迎来纯豪华超豪华 汽车 经销商——冯长革的和谐 汽车 要在当日完成港交所的上市,估值已经突破60亿港币。
上午9点30分,冯长革表情喜悦,一手高高的的竖起了大拇指,另一只手有力的完成了抬臂落锤。锣声清脆悠长,伴着资本的铜臭味弥漫开来。
没有任何技术含量的和谐 汽车 一跃成为河南民营企业中估值最大的在港上市公司。
资本追捧之余,有评价甚至称,冯长革带来了低调、高端的新河南企业家形象。
这份“殊荣”冯长革笑纳了。
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其实,冯长革在 汽车 界“跑马圈地”的同时,他还涉足了另一领域——高尔夫,开始了“两手抓,两手都要硬”的商业策略。
2007年,冯长革创办河南和谐置业公司,开始掠夺地产这块肥肉。
运营多年的金沙湖高尔夫球场因为诸多违规被勒令关停,相关人士受到处罚,但是球场一直没有拆除。
冯长革“富贵险中求”,大笔一挥以郑州中德宝公司的名义接手了该球场,他成了郑州唯一城市高尔夫球场的拥有者。
一脚踏进“灰色地带”,靠着举办高尔夫赛事开始疯狂敛财,全球顶级的高尔夫明星球员都到此参赛。
在这里,办理年卡3.8万,办理终身卡要52万起步,即便会费如此高昂,但入会的人数依旧做到了河南省内第一,成了名副其实的“中原顶级球场”,也成了冯长革的聚宝盆。
有了顶级球场这块金字招牌,源源不断的吸引着各路富豪,冯长革顺水推舟,依托球场开始建造“高尔夫豪宅社区”——金沙湖高尔夫官邸。
一栋栋别墅拔地而起,一期建设的102套联排、临湖独栋住宅没几个月就销售一空。
和谐集团三大业务板块浮出水面:中德宝的 汽车 销售、金沙湖的高尔夫球场、和谐置业的房地产。
可是房子卖出去了,却很少有业主来住,没人住的小区氛围自然很差,这直接影响后续的楼盘销售,于是冯长革花高价请了国内知名的风水大师做“指导”。
大把钞票进了风水大师的腰包,可是情况并没有好转,就在 汽车 销售事业蒸蒸日上那几年,和谐置业却不断地给冯长革惹麻烦,旗下的楼盘后来涉嫌违规被相关部门查处了。
燃油 汽车 市场饱和,和谐 汽车 股价表现萎靡;高尔夫球场有“禁令”,随时有关门的风险;房地产因为资质与占地问题频出,导致销售不利,利润大幅收窄:冯长革手里所有的牌都面临着严峻挑战。
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2014年4月22日,特斯拉第一批中国用户拿到了Model S的车钥匙,创始人埃隆·马斯克首度来华庆贺,从此开启了争夺中国 汽车 市场的征程。
他没想到,就像当年的乔布斯创办iPhone一样,特斯拉带动了中国造车新势力的崛起,小鹏 汽车 、蔚来 汽车 、理想 汽车 纷纷入局,新能源 汽车 正在成为全球资本市场中最大的风口。
正在业务“沼泽地”里艰难行进的冯长革激动异常,有过IPO经验的他敏锐地意识到:这正是和谐集团下一个吸引资本的故事脚本。
之前都是卖车,现在要造车了,造车需要什么?
专业的团队,充沛的资金,还有一个造车资质:许长革需要一一解决这些问题。
2015年初,冯长革拉上富士康的老板郭台铭和腾讯老板马化腾,以3:3:4(富士康、腾讯与和谐 汽车 )的比例共同出资10亿元成立“和谐富腾”公司(FMC),正式宣布进军新能源 汽车 制造业。
为了解决生产资质问题,和谐富腾决定花3亿收购浙江绿野 汽车 公司,交了1000万收购担保金后却发现:绿野 汽车 并没有乘用车生产资质,只有四轮车生产资质。
这也就意味着它只能生产低速电动车。
3亿收购款到不了账,绿野 汽车 只能“停产待援”,后来就没有然后了。
从这开始,冯长革上演了5年造车“年年掉链子”的闹剧。
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资质问题一时半会解决不了,冯长革便开始为和谐富腾物色管理团队与技术团队。
凭借10年宝马经销商的人脉积累,他成功挖来了时任宝马集团任副总裁的Carsten Breitfeld(宝马i8之父),邀其出任和谐富腾的 CEO,后来团队给他起了个很“戏谑”的中文名字“毕福康”。
可是毕福康是土生土长的“歪果仁”,在中国做 汽车 ,还需要一个懂中国市场的人才行,毕福康邀请来了“中国通”好友——英菲尼迪中国事业总部总经理Daniel Kirchert(中文名戴雷)。
随后加入的阵容令人刮目,几乎全部来自宝马、英菲尼迪、特斯拉、奔驰等全球知名 汽车 厂商。
冯长革口气之大一点不输老乡许某人:“要么不做,要做就全力以赴!”
话音刚落不久,2016年5月冯长革因某事“协助调查”的消息传开,此后半年多时间都处于“受监视居住”的状态。
郭台铭、马化腾闻讯后纷纷“退群”,待冯长革回归时,当初的三巨头就剩下自己了,他重燃斗志的对员工说:“这一页已经翻过去了。”
还放出豪言:“让拜腾成为智能 汽车 全球先锋”。
当时的团队貌似都很努力的帮冯长革“编织着造车故事”,工厂顺利落地、国际化研发布局正常推进、团队迅速扩张、产品逐渐成型,这一系列“美好的故事章节”终于获得了资本的认可:
拜腾在外界质疑声中做到了“独角兽”的规模,估值已经接近20亿美元。
此时,远遁大洋彼岸的乐视网创始人贾老板也开始描绘他的“法拉第未来”,2018年上旬,贾老板还拉来了河南籍地产大佬许某人的8亿美元注资。
浙江杭州一位叫庞青年的60岁中老年人宣布研制出了“全球首辆水氢燃料 汽车 ”。
这样的车简直就是“神一样的诞生”:
冯长革的家乡河南南阳领导一听这车“如此神奇”,给招了去当地发展“新能源大业”,仿佛看到一副盛大的场景:青年 汽车 产值300亿,利税超百亿,增加就业岗位1000多个。
所有童话故事的开头几乎都是那么美好,造车的故事也不例外。
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2018年9月,拜腾 汽车 母公司南京知行终于靠全资收购夏利 汽车 旗下天津一汽华利 汽车 100%的股权获得了造车资质。
而贾老板却与富豪榜常客许某人因为钱的问题彻底闹掰了,从此大路朝天,各走一边。
“许某人”暗下决心:要独立造车。
2019年5月底,庞青年的“壮举”传开:
舆论沸腾了:牛顿已经解释不了这个事了,得让他弟弟“牛啤”来。(结果大家都知道了)
11月,许某人宣布三年投资450亿跨界造车,声称“要开辟出一条与全世界所有 汽车 企业都不同的路子”“要么不做,要做就做最好”。(这话河南老乡冯长革也说过)
冯长革这边一边是疯狂融资,一边却养着“可能是全世界最烧钱的外国团队”:
烧钱不说,管理也出了问题。原本是好友的毕福康与戴雷,在为拜腾发展规划上产生了严重分歧,内部矛盾激化,甚至互相互拆台。
2019年4月,毕福康突然宣布辞任拜腾 汽车 CEO,迟迟等不来的C轮融资基本泡汤:话说到账不足5000万美元。
这点钱对于造车来说真的是杯水车薪。
毕福康离开冯长革,在“艾康尼克 汽车 ”短暂供职之后,一头扎进了贾老板的怀抱,出任法拉第未来的CEO。
冯长革只剩下戴雷这员大将为他“补续故事”,疯狂为拜腾找钱,可是愿意接盘的风投寥寥无几。
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没有钱的拜腾终于连员工的工资都发不出了。
2020年5月底,拜腾相关公司的账面资金总额只有100多万元,曾经获得的6亿过桥贷款中的3亿元也已经逾期,此时的负资产已经约合达到了86亿元人民币,拖欠中国区约1400名员工近9000万元工资迟迟没有音讯。
2020年7月1日,拜腾公司宣布暂停中国内地业务运营。
两位“歪果仁”毕竟都是职业经理人,可以随时拍屁股走人,只剩下河南富豪冯长革一个人在寒风里凌乱。
他那句“要把和谐 汽车 打造成百年企业” 消散在风里。
当今还敢打出要打造百年企业的人不多,除了“风清扬”,冯长革算一个。
青年 汽车 破灭,拜腾 汽车 沉沦,河南富豪“能否成功造车”的疑问落到了许某人头上。
“许首富造车”,希望这是一个现在令人振奋而以后不令人悲伤的故事。
好了,今天关于“艾康尼克4s店”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的介绍对“艾康尼克4s店”有更全面、深入的认识,并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。
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